Définitions - à savoir !

% de ventes avec code promo (DCP) Vente réalisée avec l’utilisation d’un code promotionnel. Définition : Nombre de fois où un code promo a été utilisé dans une transaction, exprimé en pourcentage des ventes totales.
Tr. Multi Touch (MTT) Transaction impliquant plusieurs points de contact avant d’aboutir à une conversion. Définition : Nombre de transactions où plusieurs canaux de marketing ont contribué à la vente.
Tr. Post Clic (TPC) Transactions ayant eu lieu après un clic. Définition : Nombre de transactions enregistrées suite à un clic sur une publicité ou un autre levier marketing.
Tr. Post View (TPV) Transactions ayant eu lieu après la visualisation d’une publicité. Définition : Nombre de ventes réalisées après qu’un utilisateur a visualisé une publicité sans nécessairement cliquer dessus.
Tr. Pondérées (TRP) Transactions pondérées par rapport aux scoring mis en place sur les leviers d'acquisition en fonction de leur objectif (type de client apporté, rôle dans le parcours client, qualité de trafic envoyé et valeur du levier dans le mix marketing)Définition : Nombre de transactions ajusté en fonction de la pondération des différents canaux intervenus dans le parcours utilisateur.
CA HT Pondéré (CAPH) Chiffre d’affaires hors taxes pondéré. Définition : Chiffre d’affaires pondéré selon l’importance des canaux marketing qui ont contribué aux ventes.
ROAS Pondéré (ROP) Retour sur investissement publicitaire pondéré. Définition : Montant du retour sur investissement publicitaire, ajusté en fonction de la contribution des différents leviers.
CPV Pondéré (CPP) Coût par vente pondéré. Définition : Coût moyen par vente, ajusté en fonction de la pondération des canaux marketing ayant contribué à la vente.
Taux de Transfo Pondéré (TTP) Taux de conversion pondéré. Définition : Pourcentage de conversion des visites en ventes, pondéré par la contribution des canaux marketing.
Taux de Transfo (TT) Taux de conversion. Définition : Pourcentage de visiteurs ayant effectué un achat après avoir visité le site.
Transactions (TR) Transactions réalisées. Définition : Nombre total de transactions dans lesquelles le levier marketing a joué un rôle.
Evol. Tr. Pondérées (ETP) Évolution des transactions pondérées. Définition : Variation dans le nombre de transactions pondérées au fil du temps.
CA HT Pondéré Nouv. Clients (CAHCN) Chiffre d’affaires hors taxes pondéré pour les nouveaux clients. Définition : Chiffre d’affaires généré par les nouveaux clients, ajusté par la pondération des canaux ayant contribué à ces ventes.
CA HT Pondéré Anc. Clients (CAHAC) Chiffre d’affaires hors taxes pondéré pour les anciens clients. Définition : Chiffre d’affaires généré par les anciens clients, ajusté par la pondération des canaux marketing.
Tr. Pondérées Nouv. Clients (TPNC) Transactions pondérées pour les nouveaux clients. Définition : Nombre de transactions réalisées par de nouveaux clients, ajusté par la pondération des canaux marketing.
Tr. Pondérées Anc. Clients (TPAC) Transactions pondérées pour les anciens clients. Définition : Nombre de transactions réalisées par des clients existants, ajusté par la pondération des canaux.
Evol. CA HT Pondéré (ECAHP) Évolution du chiffre d’affaires hors taxes pondéré. Définition : Variation dans le chiffre d’affaires pondéré au fil du temps.
ROAS Pondéré Avec Taxes (ROPAT) Retour sur investissement publicitaire pondéré avec taxes. Définition : ROAS ajusté en fonction des taxes et de la contribution des canaux marketing.
AOV Pondéré (AOVP) Panier moyen pondéré. Définition : Valeur moyenne des commandes, ajustée par la pondération des canaux.
CA HT (CAHT) Chiffre d’affaires hors taxes. Définition : Chiffre d’affaires total généré, hors taxes.
CA TTC (CATT) Chiffre d’affaires toutes taxes comprises. Définition : Chiffre d’affaires total incluant les taxes.
Délai Conversion (DC) Délai de conversion. Définition : Temps moyen écoulé entre les touches et les ventes.
Délai Médian (DCM) Délai de conversion médian. Définition : Temps médian écoulé entre les touches et les ventes.
Marge (M) Marge bénéficiaire. Définition : Profit réalisé après déduction des coûts associés à la vente.
ROAS Marge (ROPM) Retour sur investissement publicitaire basé sur la marge. Définition : ROAS calculé à partir de la marge bénéficiaire plutôt que du chiffre d’affaires.
Nouv. Vs Anc. Clients (NAC) Comparaison entre nouveaux et anciens clients. Définition : Ratio des nouveaux clients par rapport aux clients existants.
Clients Uniques (CU) Nombre de clients uniques. Définition : Total des clients distincts ayant effectué une transaction.
Nouv. Clients (NC) Nouveaux clients. Définition : Nombre total de transactions réalisées par des clients effectuant leur premier achat.(Les nouveaux clients sont définis par l'annonceur et non par la plateforme)
Ratio Nouv. Clients (RNC) Ratio de nouveaux clients. Définition : Pourcentage de nouveaux clients par rapport au nombre total de clients.
Anc. Clients (AC) Anciens clients. Définition : Nombre total de transactions réalisées par des clients existants.(Les anciens clients sont définis par l'annonceur et non par la plateforme)
Sessions (S) Sessions sur le site web. Définition : Nombre total de visites sur le site, y compris celles qui n’ont pas mené à une transaction.(C'est grâce à la connexion en API avec GA4 que les sessions remontent dans l'outil via l'API)
Evol. Sessions (ES) Évolution des sessions. Définition : Variation du nombre de sessions au fil du temps.
LP Hits (LPH) Pages d'atterrissage consultées. Définition : Nombre de visites sur les pages d'atterrissage spécifiques d’une campagne.
Evol. LP Hits (ELPH) Évolution des hits sur les pages d'atterrissage. Définition : Variation du nombre de pages d'atterrissage vues au fil du temps.
Taux de Rebond (TRB) Pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir vu une seule page. Définition : Taux de visiteurs qui ne poursuivent pas la navigation après une seule page vue.
Durée de Session (DS) Durée moyenne d’une session. Définition : Temps moyen passé par un visiteur sur le site lors d'une session.
Impressions (I) Nombre total de fois où une publicité a été affichée. Définition : Nombre d’affichages d’une publicité ou d’un contenu marketing.
Impressions Visibles (IV) Impressions réellement vues par l'utilisateur. Définition : Nombre d’impressions considérées comme visibles par l’utilisateur selon les standards de visibilité.
Répartition Rôles (RR) Distribution des rôles dans le parcours client. Définition : Répartition des rôles joués par les différents canaux marketing (initiator, passer, scorer, etc.) dans le processus de conversion.
Score (SC) Score de performance d’une campagne ou d’un canal. Définition : Évaluation chiffrée des performances d’une campagne marketing basée sur des critères définis (type de client apporté, rôle dans le parcours client, qualité de trafic envoyé et valeur du levier dans le mix marketing).
Top Interactions (TIN) Interactions principales avec d'autres leviers. Définition : Les interactions les plus fréquentes entre différents canaux marketing ayant contribué à une transaction.
Taux Auto. (TA) Taux d’autonomie d’un levier marketing. Définition : Pourcentage des transactions réalisées de manière autonome par un levier sans intervention d’autres canaux.
Taux Auto./Init. (TAI) Taux d'autonomie ou d'initiation. Définition : Pourcentage de transactions où un levier a soit initié une conversion, soit opéré de façon autonome.
Taux Init. (TI) Taux d’initiation d’un levier. Définition : Pourcentage des transactions dans lesquelles un levier a initié la conversion.
Taux Pass. (TXP) Taux de passage. Définition : Pourcentage des transactions dans lesquelles un levier a joué un rôle de passeur, c’est-à-dire intervenu entre l’initiation et la conversion.
Taux Scor. (TS) Taux de finalisation (buteur). Définition : Pourcentage des transactions où un levier a directement contribué à la conversion finale (buteur).
Taux Pass./Scor. (TPS) Taux de passeur et buteur. Définition : Pourcentage de transactions dans lesquelles un levier a contribué en tant que passeur et buteur.
Visites Contributives (VC) Visite ayant contribué indirectement ou directement à une vente. Définition : Nombre de fois qu'un levier a contribué aux transactions.
% contrib. locales (PCL) Pourcentage de contribution locale. Définition : Contribution d'un levier sur le nombre de ventes où il est intervenu localement dans le processus de conversion.
% contrib. totales (PCT) Pourcentage de contribution totale. Définition : Contribution d'un levier sur le nombre total de ventes, incluant l'ensemble des canaux.
Taux de présence (TDP) Taux de présence d’un levier dans les transactions. Définition : Pourcentage de présence d’un levier dans les transactions totales, sans ajustement de pondération.
CPV Last Click (CPLC) Coût par vente attribué au dernier clic. Définition : Coût moyen par vente, basé uniquement sur le dernier clic avant la conversion.
Gains En Affil. (GA) Gains générés par l'affiliation. Définition : Montant des gains réalisés grâce à l'implémentation des tags de l'affiliation sur Marketing studio avec l'envoie du panier pondéré.
Cost (C) Coût ou budget total dépensé. Définition : Montant total dépensé pour une campagne ou un canal marketing.
New Customer Acquisition Cost (CACN) Coût d’acquisition des nouveaux clients. Définition : Montant moyen dépensé pour acquérir un nouveau client.
Cost Evolution (CE) Évolution du coût ou du budget dépensé. Définition : Variation du coût ou du budget d'une campagne au fil du temps.
Nouv. Clients Fidèles (NCF) Nouveaux clients fidèles. Définition : Nombre de nouveaux clients ayant effectué plusieurs achats ou restant fidèles après un certain délai.
CA Nouv. Clients Fidèles (CANCF) Chiffre d'affaires généré par les nouveaux clients fidèles. Définition : Montant total généré par les nouveaux clients ayant effectué plusieurs achats sur une période définie.
CAC Nouv. Clients Fidèles (CACNC) Coût d’acquisition des nouveaux clients fidèles. Définition : Montant moyen dépensé pour acquérir des clients qui deviendront fidèles.
Tr. Extrapolées (TE) Transactions pondérées et extrapolées. Définition : Toutes les ventes qui ont été faites sur le site avec et sans consentement.
CA Extrapolé (CAE) Chiffre d'affaires pondéré et extrapolé. Définition : Chiffre d’affaires estimé en fonction des transactions extrapolées (soit le CA réel envoyé soit un panier moyen calculé : en fonction du DPO).
ROAS Extrapolé (ROAE) Retour sur investissement publicitaire extrapolé. Définition : ROAS basé le chiffre d'affaire extrapolé et le budget dépensé.
CPV Extrapolé (CPVE) Coût Par Vente Extrapolé. Définition : Coût Par Vente moyen extrapolé.
Transactions Modèle First Touch (TMFT) Transactions attribuées au premier contact avec un levier marketing. Définition : Nombre de transactions attribuées au premier point de contact dans le parcours d'achat.
Transactions Modèle Last Touch (TMLT) Transactions attribuées au dernier contact avant conversion. Définition : Nombre de transactions attribuées au dernier point de contact dans le parcours client.
Transactions Modèle Linéaire (TML) Transactions attribuées de manière linéaire à tous les points de contact. Définition : Nombre de transactions où chaque point de contact reçoit une part égale de crédit pour la conversion.
U Shaped Transactions (UST) Transactions attribuées selon un modèle en U. Définition : Nombre de transactions attribuées principalement aux premiers et derniers points de contact dans le parcours client.
Markov Transactions (MT) Transactions attribuées selon le modèle Markov. Définition : Nombre de transactions attribuées selon un modèle de chaîne de Markov, qui tient compte des interactions successives entre les canaux.
Transactions Last Touch Non Direct (TLND) Transactions attribuées au dernier contact non direct. Définition : Nombre de transactions attribuées à un dernier point de contact autre qu'une visite directe.
WG Transactions (WGT) Transactions post view réalisées dans un environnement walled garden (jardin clos). Définition : Nombre de transactions réalisées après visualisation d'une publicité dans un environnement fermé (par ex., Facebook, Google).
WG CA Post View (WGCPV) Chiffre d’affaires généré post view dans un walled garden. Définition : CA généré après la visualisation d'une publicité dans un environnement walled garden.
Top Produits (TP) Les produits les plus performants. Définition : Classement des produits ayant généré le plus de ventes ou de revenus.